2025华夏公益秋季辩论赛将于9月16日在北京拉开“战幕”。

这是《华夏时报》发起主办的第六届公益辩论赛。

本届辩论赛的辩题为“企业公益营销，利大于弊还是弊大于利？”

公益营销是企业与公益组织合作，将产品销售或服务推广与社会公益相结合，通过捐赠资助公益事业提升品牌形象与销售额的营销行为。其实质是通过履行社会责任实现商业目的，与纯粹的公益慈善活动有本质区别。

实践证明，公益营销是一把打开市场的利器，然而其拓展与深入却并非易事。营销本就是个大工程，其中涉及市场环境、消费者、产品、渠道等要素。而公益营销作为一种特殊营销模式，除了同样包含上述诸多要素，更因头顶“公益”的帽子，受到社会额外的关注和公众深层的考量。

如果用经济学原理阐释公益，用效用最大化的手段解释“公益+商业”，那么毋庸置疑——公益是企业效用最大化的优选渠道之一。

企业积极参与公益事业，主要有以下益处：

1、树立企业良好的社会形象，提高品牌曝光率和市场占有率，具有巨大的广告效应。

2、有利于建设良性的企业文化，提高员工荣誉感和归属感，有利于吸引优秀人才。

3、企业发生的公益性捐助支出，在税法上有税收减免，并且有助于企业上市或可持续发展。

从企业可持续发展来看，品牌声誉远比商业利益重要，公益营销固然是企业借机塑造形象、打开知名度的良好契机，但更要从大局入手，结合客观实际，才有可能取得预期效果，否则很可能适得其反。

换言之，当公益与营销挂钩，事情就变得不那么“纯粹”，也不再是企业自身的事情，影响范围势必更广。这其中，就有些显而易见的风险——

1、增加财务风险

企业的预算是一定的，而进行公益活动在资金方面存在很多不确定性，可能会增加企业财务压力。如果是长期投入，更需考虑收支平衡问题。其次，公益营销属于风险投资，收益难以预测，企业需要有足够心理准备。

2、品牌形象遭评判

公益营销做得好，企业就能建立良好的形象。反之，如出现诈捐、财务造假、经费滥用等问题，将会对品牌形象造成难以消弭的伤害。哪怕一不小心形成一点点“作秀”之嫌，也容易成为公众质疑的对象，可能落得“奸商”之名。

3、具有法律风险

公益营销也需要遵守营销的相关法则，不能虚假宣传，钻法律的空子。如一些公益营销广告强调“献出你的爱心”“帮助有需要的人”“扶贫”“希望工程”等煽情的字眼来吸引消费者。我国《反不正当竞争法》虽无明确规制此类行为，但也会形成对消费者的干扰，当企业利用消费者的同情心理展开营销，稍有不当，就会出现“道德绑架”“道德敲诈”“公益炒作”“公益搭台，销量唱戏”等说法，使得消费者对企业的动机和承诺产生怀疑，进而导致对品牌的不良主观认知，最终事与愿违。

例如，2021河南洪灾，某运动品牌“**尔克”因为默默捐款价值5000万元物资，几乎收获全网好评。同样是公益营销，某汽车品牌“*风”在此期间推出的宣传活动被网友质疑“虚假驰援”“蹭热度”，批评之声不绝于耳，最终好心办坏事。

实际上，公益营销必须进入一个完整的链条才能获得长足的发展，即，通过公益活动，企业为公众创造利益，从而使公众对企业更加认可；而公众对企业的认可，使企业获得了更多的销售机会，从而企业获得成长；而企业在获得成长的同时，有更多的精力与财力承担更多的社会责任。

关于企业公益营销的利与弊，你怎么看？

为了更好地厘清公益与商业的边界，鼓励企业更多助力公益慈善事业的同时，审慎开展企业公益营销，使二者相辅相成，形成正向影响力和公信力，2025华夏公益辩论赛特别推出以“企业公益营销，利大于弊还是弊大于利？”为辩题的秋季赛主题，欢迎大家关注和参与！

8月4日——8月14日，辩手征集。

8月15日——9月15日，辩手培训。

9月16日——辩论赛开赛。

辩手招募：

1、全国公开招募，男女不限；口齿伶俐，逻辑性和思辨性强，表达能力出色。对公益事业有深入理解和独到观察。

2、招募八位辩手。其中正方四位，反方四位。

3、华夏公益秋季辩论赛决选一位“最佳辩手”，直接晋级年终总决赛，并有机会荣获终极PK的“华夏益辩KING”。

4、参赛辩手将获得专业的公益辩论赛指导，在备赛期间全面提升对公益领域的认知，建立丰富有趣的“辩友圈”。

5、可优先参与华夏公益组织的系列公益品牌活动。

我们需要：

1、您的个人简历，需陈述过往辩论经历。

2、视频出镜2分钟左右，横屏拍摄，高清格式，就您心目中的无障碍推广观点做简要阐述。需明确说出对辩题“企业公益营销，利大于弊还是弊大于利？”的立场选择，陈述相关观点。

3、需在视频中列举一到两个典型的公益案例，可隐去具体机构或当事人姓名，但所述内容必须属实。

4、提供背景干净的形象照或证件照一张，形象照衣服颜色和背景颜色不可同色，面部干净无遮挡，无阴影。

本次辩论赛总顾问唐昊是华夏公益辩论赛发起人和策划人之一，他是深圳国际公益学院公益管理教育中心学术主任、华南师范大学教授。王世军受邀担任华夏公益辩论赛首席评委，他是资深媒体人、纪录片制作人，并担任中国（广州）国际纪录片节评委。《华夏时报》公益新闻部记者、“君君看公益”主理人石文君担纲主持人。《华夏时报》编委、公益新闻部主任文梅担任总策划。

附：往届华夏公益辩论赛主创阵容海报

2023年12月26日，首届“华夏公益辩论赛”。

辩题：“用商业手段运营公益组织，利大于弊还是弊大于利？”

2024年4月26日，2024华夏公益辩论赛春季赛。

辩题：“公益捐赠，捐钱好还是捐物好？”

2024年9月24日，2024华夏公益辩论赛秋季赛。

辩题：“当公益遇到AI，好还是不好？”

2024年12月28日，2024华夏公益辩论赛年终总决赛。

辩题：“做公益，理想重要还是现实重要？”

2025年4月26日，2025华夏公益辩论赛春季赛。

辩题：无障碍推广，技术优先还是观念优先？

赛事联络：微信添加15811294843

活动查询：《华夏时报》官方网站公益财经频道