本文来源：时代周报 作者：刘婷

宠物经济热度不减，各大品牌纷纷抢滩入局。

5月20日，在上海安福路三叶草旗舰店全球首发宠物系列服饰。时代周报记者从阿迪达斯三叶草旗舰店（上海安福路店）获悉，该店目前推出了多款宠物产品，其中宠物包售价899元，小狗宠物衣服定价为199元，宠物项圈则售价399元。

而在资本市场，宠物经济同样热闹。5月20日，（832419.BJ）一度录得30CM涨停，股价触达历史新高。数据显示，（301335.SZ）、（003030.SZ）、（001206.SZ）、（001222.SZ）等8只宠物经济概念股涨停。

消费商社行业首席分析师吴劲草对时代周报记者表示，宠物行业是新消费领域中传播能力最为突出的赛道之一。目前港股市场拥有不少强势的新消费企业，而A股中宠物概念则以成板块的方式表现突出，因此，投资者和企业在寻找新消费方向时，宠物经济赛道便被挖掘出来。

资本市场火热的背后，是宠物经济整体规模的持续扩张。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物数量达到1.24亿只，同比增长2.1%。2024年，中国城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

热钱涌动之下，众多品牌盯上“铲屎官”的钱包，谁能真正吃到“它经济”的蛋糕？

ntenteditable="false" id="imgTextBox_0">图源：图虫创意

近年来，宠物经济持续升温，奢侈品牌与快时尚巨头纷纷入局宠物服饰领域，掀起抢夺宠物主钱包大战。

2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，以高端路线抢占宠物市场。这一系列涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。5月20日，时代周报记者查阅Gucci日本官网发现，一张宠物印花床售价为974050日元，约人民币4.88万元。

另一奢侈品牌Celine则更早一步，于2022年5月推出旗下首个宠物用品系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、夹式零食包以及不锈钢喂食碗等产品。时代周报记者查阅Celine官网发现，其凯旋帆布印花纳帕小羊皮和小牛皮双狗碗售价高达1950美元，约人民币1.4万元。

快时尚品牌也迅速跟进，以更亲民的价格切入市场。2018年11月，H&M宣布与意大利服饰品牌Moschino合作推出宠物服饰系列，触达年轻宠物主群体。另一快时尚巨头ZARA同样入局，推出宠物服饰、床垫、配饰等多款产品，其中一款宠物针织毛衣定价为32.90美元（约合人民币240元），在社交平台颇为出圈。

在宠物经济升温的背景下，高端宠物服饰代购也应运而生。在日本工作的宠物服饰代购小林告诉时代周报记者，她靠代购日本小众品牌服饰，每个月可以赚大约2000元。“比如宠物界的始祖鸟alphaicon、宠物时装Agg以及一些小众礼服品牌，基本都是限定款，一上架就被秒抢，抢到手转卖能翻几倍，”她表示，“一件衣服在闲鱼上能溢价两倍甚至更高。”

高利润背后是品牌饥饿营销、限量发售策略与消费者追求宠物个性化和攀比心理共同作用的结果。小林举例称，一款限量版的Agg品牌宠物飞袖连衣裙在日本售价约1300元人民币，在国内二手平台最高可炒到4000元以上。

不过，对于鞋服品牌扎堆入局宠物服饰，吴劲草认为，这更多是品牌的营销策略，不需要给予过多关注。

无时尚中文网创始人唐小唐也对时代周报记者表示，目前传统鞋服品牌布局宠物领域更倾向于营销策略，而非长期战略。“品牌推出宠物系列的目的是吸引消费者注意，增强品牌与消费者之间的互动粘性。”

唐小唐指出，宠物服饰市场规模不大，集中度低，很难诞生真正的头部品牌。在他看来，宠物服饰本身在科学上存在争议，有不少观点认为穿宠物服饰对动物并不合适，这也限制了该市场整体规模与增长空间。相对而言，宠物食品才是真正的高增长赛道，目前已有不少大型企业涌现。

宠物经济热潮之下，养宠成本也在显著攀升。一位养狗三年的宠物主告诉时代周报记者，“现在每个月花在狗身上的钱至少2000元，之前（2019年前）一个月800-1000元就够了。进口狗粮、营养品、宠物保险都成了标配。”

但她同时也表示，这笔账单里的“情绪价值”更多，真正吃穿花费并不高。“进口狗粮每袋两三百元，罐头、零食、营养补充剂和护理用品，每个月四五百元，宠物保险一年大约1000元。真正贵的反而是额外买的玩具和衣服，有时候狗狗根本不喜欢。”

尽管如此，大多数养狗人仍觉得物有所值，“只要狗狗健康快乐，其他花销都是小事。养狗本来就是一场感性消费，很难单纯用理性经济账衡量。”

而正是看中了养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势，越来越多企业纷纷布局宠物市场。

2024年2月，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。今年1月，（300783.SZ）发布公告，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。盒马鲜生创始人侯毅也于今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，在上海开出首家门店。

在吴劲草看来，随着宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型，宠物食品和宠物医疗成为当前规模最大的两个细分领域。“宠物殡葬、宠物保险等细分服务虽然存在，但规模较小，目前来看宠物食品和宠物医疗仍是行业发展的核心增长点。”

他同时指出，目前宠物医疗赛道的连锁化程度仍相对较低，这主要是因为宠物医疗服务业仍处于发展的早期阶段。“宠物医疗行业属于产业发展的早期，未来连锁化、品牌化进程将逐步提速。”吴劲草表示。