7月29日，2025年度游戏商务大会于在上海顺利召开，本次大会以“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”为主题，旨在深化游戏行业国际化布局，推动国内外市场资源互补，打造共荣共赢的新格局。

据悉，游戏商务大会是中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间的重要亮点活动之一，大会由游戏产业出海发展论坛、新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会（一对一商务洽谈）、出海第三方服务公司展示四个部分组成。

据悉，本次大会是由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办。

活动现场，上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军，上海市委宣传部网络出版处处长陆以威，上海虹桥商务区投资促进与公共服务事务中心主任朱莹华等出席本次大会。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动致辞中指出，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。小游戏作为游戏产业的重要组成部分，在海外市场表现突出，成为出海增长的核心引擎。他提出，面对机遇与挑战，中国游戏企业应拓宽地域版图，加速新兴市场开拓；推动产品多元化、创新化发展；并秉持合作共赢理念，构建可持续发展生态。

敖然提出，当前小游戏出海呈现三大特点——轻量化形态精准适配碎片需求，支撑成熟市场增量释放；AIGC等技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段；社交裂变驱动流量高速增长，形成现象级传播。

面对机遇与挑战，敖然提出要拓宽地域版图，加速开辟新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局。同时，拓展赛道类型，推动产品向多元化、创新化、立体化发展。此外，应把握全球化时代游戏出海本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。

上海虹桥搭建“小游戏服务平台”

米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼围绕《从合作到共创：构建全球化IP的创新之路》主题进行了分享。她表示，作为专注原创IP的科技型文创企业，米哈游在全球化进程中积累了丰富经验。游戏出海的关键在于，一方面，需要通过本地化运营实现“文化转译”，让IP在不同的文化土壤内落地生根。另一方面，要借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区，从而保持原创IP在海外的持久生命力。为此，米哈游在选择合作伙伴时，尤其重视文化契合度和对IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破传统代理发行模式，探索深层次的“价值共创”，例如与索尼、苹果等合作方共同探索前沿技术创新；通过品牌联名将游戏元素嵌入当地居民的衣食住行；借助音乐会、艺术展等线下活动赋予IP深厚的文化属性；以及通过设立“创作者支持计划”持续激发玩家创作热情，推动生态共创。凌小鱼表示，未来，米哈游将继续坚持“内容+技术”的双轮驱动，探索更多创新合作模式，向“创造一个全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”的愿景迈进。

值得一提的是，为助力国内游戏企业拓展海外小游戏市场，北虹桥商务区搭建了“小游戏服务平台”，并在大会上举行了揭牌仪式。该平台旨在为企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源的高效整合，最终推动中国小游戏在海外市场开辟更广阔的发展空间。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会副主任杨旭波表示，游戏产业已成为数字经济的重要增长点，虹桥商务区正通过构建全链条、一站式出海服务体系，响应游戏企业需求，推动创新要素跨境流动，致力于成为长三角乃至全国游戏企业出海的“超级服务枢纽”。

会上还发布了《中国游戏产业全球化研究》报告。报告显示，历经20余年发展，中国游戏产业全球化已经进入本土化阶段初期，以腾讯游戏为代表的中国领军游戏企业逐步形成了“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式。2024年，中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62%。与此同时，中国游戏企业对外投资规模持续扩大、投资目的地较为集中，在2018年到2024年的六年间，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，四大经济体占比合计达79.9%。

艾克索拉高级副总裁陈京波分享了出海游戏变现DTC新策略，强调其MOR模式承担交易合规与资金风险，支持多种支付方式和货币，助力用户快速落地网页充值。Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪指出，拉美地区尤其是巴西市场成为小游戏出海的黄金机遇，其庞大年轻人口、高付费意愿及成熟移动支付生态为开发者提供了广阔空间。Cocos引擎运营总监孙晨阳认为，小游戏模式在国内已验证成功，海外市场在Google、TikTok等大平台带动下流量机会增多，技术、渠道、生态三重利好叠加，小游戏出海正当时。

微游互娱营销VP昊章分享了海外H5小游戏市场情况与机遇，介绍了MiniGame的一键出海、IP联合开发等商业合作模式。上海翼投智能董事长莫夏芸则强调了AI技术在出海游戏获客中的应用，推出了基于大模型的AI投放助手，助力中小企业提高广告投放效果。

据悉，本次游戏商务大会期间还举办了新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会等多个环节，为国内外游戏企业提供了交流与合作的平台。

采写：南都N视频记者 石力