“新闻”频频翻车，报道者一再鼻青脸肿。从疯传到反转，某些戏剧性的转变，令人猝不及防。子虚乌有的《特朗普爱上在白宫当保洁的我》短剧，被多家媒体当成新闻刊载。“杨某媛从拟录取博士生名单中移除”“某官员用政府服务器挖出327枚比特币”的假消息，被竞相转发……与之同时，《我取关了××报》的网帖刷屏财经圈，一位基金经理吐槽某财经媒体“常用标题党手法制造噱头，内容也常常是东拼西凑”。热文之下，附和者众，该财经媒体相关负责人发声，表态“相当重视，正着手改革”。

从近期曝出的几起案例看，新老问题交织，严密的新闻生产流程，遇上新问题。

轻浮的抓取、整合、“二创”，成了“跑冒滴漏”的高风险点。伪短剧、“杨某媛从拟录取博士生名单中移除”“某官员用政府服务器挖出327枚比特币”的假新闻，追溯下去，都有着清晰的传播链，并且源头都指向了“AI造假”。一些媒体之所以轻信转载，严重失误，很大原因就在于没有去查证“一级信源”“直接信源”，而是对似是而非的“次级信源”“间接信源”照单全收，并添油加醋发挥——这个过程中，记者并没有进行真正的调查、采访。

哗众取宠的标题党，赚来了流量却失去了尊重。初代标题党，是为了抓人眼球、吸引打开阅读。而时下流行的标题党，更多在于社媒平台的“话题拟制”与“标签打点”。极少数媒体小编，竟然“对标”一些自媒体，在制作话题时，不求精准、只求“效果”，往往是对事实简化再简化、对细节删减再删减、对情绪催化再催化。于是乎，宁可背负骂名，也要把流量囫囵吞下。于是乎，总是有那么多奇奇怪怪的话题，总是有无休无止的骂战。于是乎，个别账号越是折腾、越是迷茫。

只看数量不顾质量，陷入“先污染后治理”的泥潭。有段时间，少数媒体在网络场域内“打法不明”、存在感不强。为了“重塑存在感”，却走向另一个极端，那就是报复式“迎合网络”、无底线“蹭热”“追热”。当“媒体账号”演变为“账号媒体”，如同一个泡腾片在红海中化开，制造了不少气泡，却也在自我消耗中归于虚无。时下，一部分从业者把关于质效评价的理解狭隘化，把影响力传播打成“流量七伤拳”，到头来，恶化了生态、反噬了自身。

图据视觉中国

“新闻永远在路上”，在采访的路上，在求证的路上。行路难，行路难，多歧路，今安在？

灵魂之问的答案，总在那些“要与不要”之间。

要有“有所用有所不用”的AI观。时下，AI被运用于内容生产的部分环节，由此也导致了种种令人啼笑皆非的后果。有AI制造假新闻被当成真新闻发布的，有“科技赋能”而致“文心凋敝”的。AI兴起之后，少数人懒得写稿子、不会写稿子了，“把笔连带着脑子”都交了出去，自甘平庸而自鸣得意。于是我们看到，各种伪概念、口号在某些新闻作品中高频出现。激活从业者的主观能动性，远比高度依赖AI更加重要。

要有“有所取有所弃”的数据观。数据是个好东西，数据是度量衡，也是成绩单。对于数据，绝不能“无所谓”“不在乎”，而是应该努力把好作品传播出去、把大流量稳稳拿住。但也须知，绝不是“挑到篮里就是菜”。对于通过标题党、歪曲事实、撩拨情绪、挑拨对立、散布谬误带来的“可疑数据”，要保持高度警惕。坚决对“毒流量”说不，才能让正能量立住。饮鸩止渴，一失万无。有舍有得，有规矩才有格局。

图据视觉中国

受人尊重的、有专业口碑的新闻作品，必然是自知、自律的。与其问“路在何方”，不如换个问法：媒体是谁、媒体为谁、媒体靠谁？

媒体的安身立命之本，永远在于“报道新闻”。这种新闻，理应是基于专业、基于事实、基于用心调查、基于深度思考的独家、扎实、差异化的新闻作品。与这个复杂世界紧密联结，向千千万万的个体敞开心扉，回到真实、回到本地，做好新闻、做好服务，媒体当为、媒体当立。

拥抱变化，变的是方法、渠道、形式，变的是生产流程和组织方式，而不变的，始终是核心价值观、是行业伦理、是业务规范。在任何时候，守护真实、客观、全面、准确的价值主线，就是守护新闻的生命线。

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