体育对于一座城市意味着什么？作为一个球迷，通过球队的名字而了解世界上的著名城市，或许这份乐趣和动力还远远大于读书时代的地理考试。一个NBA球迷或许能通过念叨大联盟所有球队的名字和地理位置而了解美国一多半的州，而巴塞罗那队与皇家马德里的敌对甚至能引出一段漫长的欧洲历史知识。

而对于世界其他地区的足球迷而言，“大连”这个符号已经远去，他们现在最熟悉的就是“广州”和“We are Canton（我们是广州）”。因为，扬威亚洲足坛的广州恒大，已经将广州这座足球城市的名片通过互联网发向了全世界。

专题撰文 信息时报记者 白云 摄影 信息时报记者 陆明杰

一座城市的开放与文明，需要漫长岁月的积淀；而对于这个城市美誉的传播，同样需要艰苦的方式来完成。但是，假如这座城市有一支战绩非凡的球队，却可以每周一到二次地定时向全世界传播它的声音，这就是足球作为城市名片的最大功用，广州恒大，正好担负起了这个责任。

广州是祖国南大门城市，中国最早的通商口岸之一，广州选择了通过文化体育领域去拓展自己的城市品牌是一个不错的选择，2010年广州亚运会的成功举办以及同年广州恒大进入足球领域，是这个城市品牌推广的两大壮举。此后，不仅更多的球迷投入体育锻炼，还带动更多的孩子爱上运动，更让中国足球的形象与市场价值从泥潭中猛然崛起，成为让世界瞩目的焦点。

广州恒大淘宝足球俱乐部由恒大集团在2010年3月成立，是目前亚洲最成功、最具影响力和代表性的足球俱乐部。七年来，俱乐部囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各赛事共13个冠军，其中中超六连冠，亚冠三年两夺冠军，创造中国足球历史。

世界顶尖足球教练里皮、斯科拉里，球星孔卡、阿兰、埃尔克森、保利尼奥等纷纷效力广州足球。无论是澳大利亚、日本还是韩国，走在亚冠举办城市的街道上，总能感受到越来越多外国朋友通过足球认识了广州。前往天体观摩亚冠联赛的亚足联官员也曾说过，“足球为广州带来更重要的影响是，人们对广州的认同感更强了”。

恒大模式已成中超发展范本

广州市人大常委会主任陈建华曾在会见恒大俱乐部负责人、球员和教练团队时说到，广州是一座体育名城，有悠久的足球历史。近年来，在探索足球职业化发展道路上，恒大俱乐部发挥了重要的示范引领作用，是广州的骄傲。一支球队的成功，离不开高水平的运营管理、优秀的球员及教练团队。

与以往中国所有投资人的作法相反的是，恒大投资人许家印自知不是足球技战术方面的权威内行，但他懂得把钱花在刀刃上，也知道该如何将专业的事情交给专业人士来处理，自己不会横加干涉。如今，如何花大钱花对钱已成为中超各家豪门纷纷效仿的方式。

许家印从提出中国职业联赛从未有过的奖金制度，到公开严厉的“三五”队规，将恒大集团一套卓有成效的企业文化植入足球俱乐部的运营中：奖惩分明、目标确定、从严管理、讲求实效。俱乐部董事长主抓后勤、主教练对球员训练和竞赛负责、禁止俱乐部高管干涉球队，这或许也是“铁腕”许家印留给中国足球的宝贵文化财富。业内分析人士指出，恒大首创的董事长领导下的主教练负责制已成为一种健康的发展运营模式，并广为中超俱乐部效仿。

中国足球尽享“恒大红利”

据恒大相关人士透露，恒大进入中国足球七年来，不仅用精彩的表现将球迷请回球场、带旺了球市，2016年中超联赛共吸引580余万人次到场助威，观赛人数比上赛季增加了50余万人，场均观众增长2087人次。

其中,广州恒大参加的比赛堪称中超的焦点，本赛季广州恒大参加的30场联赛共吸引了1108031人次一睹卫冕冠军风采，这一数字已经占到全年现场观看中超总人次的近20%，其中主场平均观众人数达到44883人，还领衔将中国职业联赛转播权的市场价值推升到80亿的史无前例的高位。

据统计，截至2015年，广州恒大淘宝俱乐部在中超、亚冠等相关赛事票房火爆，累计向政府上缴税费12.58亿元。

市足协：恒大助力广州跻身国际名城

广州市足协相关负责人表示，广州素有“足球城市”的美誉。当前，广州恒大淘宝、富力等职业球队发展态势良好；广州足球青少年足球竞技水平也保持在国内领先地位；广州在足球的品牌赛事推广和策划方面的工作卓有成效，每年均有高水平国际赛事举办。加上中超、亚冠等足球赛事先后落地生花，助力广州跻身国际体育名城之列。乘着足球赛事带来的媒体密集报道，城市品牌成功向世界“走出去”。

同时，利用足球赛事举办的契机，广州围绕足球产业链上下游积极开展城市合作交流，把国际体育产业的经验、资源和平台“引进来”。恒大和世界顶级俱乐部皇马合作创办了全球最大的足球学校，恒大足球学校不仅拥有当今世界规模最为庞大的青少年足球人才，还为加快中国足球的普及和推广、扩大中国足球人口做出了开创性贡献。

市足协相关人士表示说，广州作为中国的“足球之城”，吸引着国内外游客络绎前来，尤其在大型赛季之时，这些游客不仅仅会观看球赛，而且也会同游羊城美景。足球产业带动旅游业发展，进一步促进广州旅游业提高整体服务水平。足球对广州酒店行业、餐饮行业、交通运输行业等服务业也带来了较好的促进作用，并为城市就业增添机会。

(原标题：登上荣誉巅峰 打造足球名片)