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7月24日，由广平县农业农村局主办，河北农业品牌创意设计联盟、河北农业品牌创意馆承办的广平县 “一品一播” 农村电商直播培训陆续启动。此项举措是为深入贯彻邯郸市关于打造“一品一播”培育电商直播村的指示精神，推动特色农产品品牌化、电商化发展，推动当地农业数字化转型迈出的关键一步。作为广平县农业品牌升级系列工程的重要组成部分，此次培训以“理论先行，实操落地”为原则，针对全县主要农业企业营销负责人、农业专业合作社负责人和农村电商从业者开展系统化培训。
培训会上，广平县农业农村局副局长李运广发表开班讲话，着重强调 “一品一播” 培训对广平县品牌农业发展的关键意义，以数字经济赋能现代农业，从而带动一二三产业融合发展，为此次培训的开展明确了方向。
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他指出：“在数字化浪潮下，电商直播已成为农产品走出本地、走向全国市场的重要渠道。我们开展‘一品一播’培训，就是要培养一批懂农业、懂电商的专业人才，让广平的特色农产品搭乘电商快车，实现从田间到餐桌的高效流通。”此外，他还提到，广平县拥有丰富的农业资源，禽蛋、食用菌、花生等特色农产品品质优良，但过去由于销售渠道单一，品牌知名度有限。通过此次培训，将打造一支本土化的电商直播队伍，探索“企业+合作社+农户”的直播模式：坚持授人以渔，培育本土直播人才；坚持流量助农，打造县域公共品牌；坚持长久造血，建立“培训+孵化+供应链”闭环体系，让农民直接参与到农产品的线上销售中，分享产业链增值收益。
在谈到培训目标时，李副局长表示：“我们不仅要让学员掌握电商直播的基本技能，更要培养他们的品牌意识和市场洞察力。每一款农产品都有其独特的价值，通过直播，要将这种价值精准传递给消费者，实现自身价值，带动更多的电商从业者创业增收，提升广平农产品的品牌溢价。”他还透露，后续农业农村局将持续跟进学员的发展情况，为他们提供政策支持、技术指导和资源对接，确保培训成果能够真正落地转化。
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讲话之后，培训课程正式开启。本次培训课程涵盖短视频创作剪辑、直播话术设计、货盘组建、流量运营等核心内容，邀请省内电商专业高校教师与MCN机构负责人授课，通过2天的理论讲解与实操演练，帮助学员快速掌握新媒体营销技能。
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与此同时，广平县的7个精品村标准化直播间配备已完成。这些直播间配备了高清摄像头、直播大屏、专业灯光等先进设备，并结合地域文化特色设计了专属背景，为“一品一播”模式的落地提供了坚实的硬件支撑。下一步，广平县将以“一品一播”培训为起点，不断完善农村电商生态体系，推动农业品牌升级，为乡村振兴注入新的活力。
“一品一播”的落地并非孤立行动，而是广平县“品牌筑基—渠道拓维—数字赋能—全域传播”农业发展思路的具体实践。这一思路通过四大方案协同推进：
品牌创塑提升方案：聚焦广平鸡蛋、食用菌、花生三大特色产业，开展全链条品牌建设。通过产业调研、竞品分析挖掘品牌核心价值，设计专属LOGO、IP形象及包装体系，制定准入准出机制，构建“有标识、有品质、有文化”的区域公用品牌矩阵。
产销对接活动方案：计划于2025年9月在北京举办品牌发布暨产销对接会，设置产品展示、现场品鉴、企业推介等环节，邀请15位实效及潜在采购商参会，推动农产品直供北京市场，降低品牌入市传播阻力。
农村电商直播培育方案：除“一品一播”培训外，将培育本土化直播团队，探索“企业+合作社+农户”直播模式，实现从“田间到餐桌”的直达销售，让农民分享产业链增值收益。
全域品牌宣传方案：构建“高铁+公交+高速+线上”的立体传播网络打造微信视频号传播矩阵，通过30秒品牌短视频、新闻通稿等形式，提升广平农业品牌的全国知名度。
从“一品一播”的数字化破局，到四大方案构建的全产业链生态，广平县正以品牌化思维重塑农业新路径。这一探索不仅为区域农产品打通“上行”通道，更通过品牌溢价提升产业附加值，优化调整种植结构，为乡村振兴注入可持续发展动力，成为河北省深化“四个农业”建设的生动实践。
