文化折扣（Cultural Discount）是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减低。文化作为一种集地域、 饮食、风俗等众多形式的结合体，在短时间内无法改变。巴黎迪士尼乐园运营20多年累计亏损22亿美元，美法巨大的文化差异让乐园经营举步维艰。香港迪士尼在早期引入中国时也面临节假日时间差异、风水问题等水土不服的状况。
2024年第三财季显示迪士尼本土乐园营业收入同比下降6%，而上海迪士尼乐园营收逆行带动整体增长。据中国旅游研究院发布的首份《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，从2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。同样是迪士尼乐园，为何上海迪士尼乐园如此“吸金”呢？这得益于上海迪士尼乐园对文化资源的本土化融合和创新体验传播。
其一，上海迪士尼乐园进行中国化改造增强文化认同。在跨文化传播中，当受众普遍认知和自我认知的文化身份相近或贴合时，双方就会产生广泛的文化认同。上海迪士尼乐园秉持“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的理念，从建筑设计、娱乐项目到文化体验，都融入了丰富的中国元素。从外观上，乐园的标志性建筑奇幻童话城堡尖顶缀有传统中国祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等元素，巡游表演中增加了中国传统的舞龙舞狮，园区巧妙借助原IP中的动物形象跳跳虎、布鲁托狗等重新演绎十二生肖壁画。从内容上，《冰雪奇缘》《狮子王》等剧场演出使用中文讨论亲情、友情、勇气等跨越国情的共性情感诉求，同样增强了国人的文化认同。2024年中秋小长假期间，上海迪士尼度假区携手上海沪剧院联袂呈现“达菲和朋友们的赏月佳会”特别版演出得到了很好反响。不断打造拥有中国文化内核的角色故事和中国特色的园区风貌，是上海迪士尼有别于其他迪士尼的显著特点，也是在中国引发潮流的重要原因。
